Waarom dit programma?
Marketing intelligence als strategische capability
Deze module is ontworpen om je inzicht en vaardigheden te versterken in het opbouwen van marketing intelligence als stuwende kracht achter strategie, innovatie en dagelijkse sturing. Je werkt aan de volgende leerdoelen:
Inzicht in de rol van marketing intelligence: je begrijpt hoe klant- en marktinformatie besluitvorming over proposities, kanalen, pricing en investeringen kan sturen in plaats van alleen te informeren.
Van losse data naar samenhangende insight-cyclus: je leert werken met een cyclus van vraagstuk en hypothese, via onderzoek en analyse, naar besluit en learning loop.
Combineren van kwantitatieve en kwalitatieve inzichten: je verbindt cijfers uit dashboards en analyses met klantverhalen, onderzoek en commerciële ervaringskennis.
Marketing intelligence positioneren in de organisatie: je verkent hoe marketing, sales, service, data/IT en management samen optrekken rond klant- en marktinzicht, en welke rollen en governance daarbij passen.
Kaders voor betere KPI’s en besluitregels: je scherpt KPI-sets en rapportages aan zodat ze aansluiten op strategische vragen en concrete beslissingen.
Vertaling naar jouw praktijk: je past concepten en kaders toe op je eigen organisatie of klantcase en formuleert concrete stappen om marketing intelligence meer richtinggevend te maken voor strategie, innovatie en dagelijkse sturing.
Wat levert het programma je op?
Marketing intelligence als capability, niet als tool: je bouwt aan een structurele kernvaardigheid van de organisatie in plaats van aan losse analyses of dashboards.
Combinatie van data én menselijk inzicht: je leert kwantitatieve data, kwalitatief klantonderzoek en commerciële ervaring expliciet met elkaar te verbinden.
Van insight naar besluit – je werkt met een concrete insight-cyclus: van vraagstuk en hypothese naar onderzoek, besluit en learning loop in jouw praktijk.
Cross-functionele blik op klantinformatie: je leert marketing intelligence positioneren in het samenspel tussen marketing, sales, service, data/IT en management.
Wat maakt deze mastermodule uniek?
- Impact in 6 weken: de mix van online kick-off, drie on-campus dagen, gerichte zelfstudie en werken aan je eigen casus levert inzichten op die je direct in jouw werkomgeving toepast.
- Academisch & erkend: 4 ECTS als microcredential met digitale badge; onderdeel van een geaccrediteerde master en stapelbaar als je wilt doorstuderen.
- Topdocenten uit wetenschap én praktijk: TIAS-professoren en ervaren experts uit het werkveld verbinden analytische diepgang met realistische cases, zodat theorie en uitvoering elkaar versterken.
- Blended & kleinschalig: intensieve begeleiding en peer-dialoog in een compacte groep; wat je online verdiept, breng je on-campus tot leven met cases en simulaties.
- Rijke leerervaring met vakgenoten: je leert in een compacte groep gelijkgestemde professionals, wisselt ervaringen uit en verrijkt je casus met concrete praktijkinzichten.
Waarom kiezen voor TIAS School for Business and Society?
Leren bij TIAS
Wil jij meer impact creëren op je organisatie en op de samenleving?
- Stem je opleiding en leertraject af op jouw leerbehoeften en organisatievraagstuk
- Leer veel en snel door frequente interactie
- Stap in wanneer jij dat wilt en leer in je eigen tempo, zowel online als on-site
- Haal het maximale uit jezelf en je beschikbare tijd door individuele aandacht, persoonlijk contact en kleine groepsdicussies.
Wij zijn een business school met een ongeëvenaard niveau van persoonlijk contact, waardoor iedere deelnemer profiteert van individuele aandacht.
Van één-op-één begeleiding tot kleine groepsdiscussies, wij geven prioriteit aan gepersonaliseerde interacties, waardoor een unieke en verrijkende leerervaring wordt bevorderd die is afgestemd op de behoeften van elke deelnemer en actuele organisatie vraagstukken.